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Tendencias de contenido digital para el 2021

Para nadie es un secreto que el mundo está cambiando y que la sociedad se ha tenido adaptar con rapidez a las nuevas formas de comunicación y de consumo. Si bien el 2020 fue un año que impidió el contacto directo con los usuarios, obligó al mundo a engancharse mucho más al mundo online.

Gracias al confinamiento que hubo el año pasado muchos medios de comunicación registraron un importante aumento de sus audiencias, todo esto debido a que las personas buscaban constantemente información de lo que estaba pasando, y también fue una forma de entretenimiento. No obstante, el incremento en la audiencia va fluctuando a medida que la realidad va cambiando, para ello los medios de comunicación deben transformarse continuamente. Entonces ¿qué hacer para ganar más audiencia y mantenerse en el negocio? Por ahora muy pocos medios en el mundo han encontrado la respuesta, como se indica en un artículo publicado por la revista P&M.

Un ejemplo de adaptación es el periódico El Colombiano, que desde el año pasado empezó a ejecutar algunos planes previstos para este 2021. En este medio de comunicación como lo indica su gerente Pablo Gómez Mora, el negocio se basa en tres tópicos: las marcas, las audiencias y los contenidos, quien aclara: "debemos buscar, y esos son los planes, la forma de ser relevantes y oportunos para que esas audiencias crezcan y, así, logremos conectar a las marcas con esas audiencias a través de los contenidos”. Durante su existencia, El Colombiano se ha caracterizado por contar historias locales y regionales de Antioquia, y su apuesta con esto es atraer a más audiencias y marcas. Una de las propuestas para este año es aumentar los contenidos multimedios y multicanales.

Adicional, otro de los recursos que se vieron vislumbrados durante la pandemia y que puede marcar tendencia para el presente año, son los contenidos audiovisuales, los cuales entregan opciones más variadas a los usuarios, puesto que las publicaciones que encuentran en el medio impreso, también las pueden ver reflejados en versiones digitales con vídeos y textos, ampliando o complementando la información en lo que se conoce como la Comunicación Transmedia.

Dichas tendencias se logran mediante una estrategia de branded content o contenidos patrocinados, como lo puntualiza la Branded Content Marketing Association (BCMA), que la define como “una promoción de valores que haga que su audiencia elija comprometerse con ella voluntariamente gracias a su relevancia y a la capacidad de entretenimiento, de información o de los valores educacionales de dicho contenido”.

Junto con todo esto, también cabe resaltar que otra de las tendencias que se pueden generar en algunos contenidos periodísticos es el pago de suscripción, una de las opciones que siguen abiertas a ser ejecutadas. Este es el caso de la revista Semana que, como parte de transformación por la llegada de sus nuevos accionistas, por 1.000 pesos mensuales el usuario tiene acceso a una amplia oferta de contenido digital.

Por último, como recurso que fue muy utilizado en el confinamiento y que seguramente será marcado para este 2021, es el podcast. Los podcasts se convirtieron en una forma sencilla y económica de buscar captar la atención de un público objetivo, su forma espontánea, directa, fluida y ágil de comunicar hizo de esta, una herramienta muy útil ya que es flexible y se usa como estrategia de contenidos en cualquier blog, página web, redes sociales digitales, plataformas de audio o como una marca misma. Por esta facilidad de uso y aceptación entre los distintos públicos, este se ha virado en una forma de hacer periodismo, de informar y de educar a las audiencias.

 

Imagen tomada de Freepik

 

Maria Alejandra Soto Hernández

Dirección de Comunicaciones

Rectoría Antioquia-Chocó